Já ouviu falar televisão de graça? Não estou falando de TV “gato” ou TV aberta, estou falando de um aparelho de TV gratuito. Bem, a Telly, fundada pelo co-fundador da Pluto TV, pretende oferecer 500.000 aparelhos de TV 4K de 55 polegadas. A ideia é que a publicidade e a coleta de dados financiem os dispositivos, entende?
televisão de graça
Como é do conhecimento comum, as TVs não são baratas. A startup Telly tem uma proposta para contornar essa questão: fornecer os aparelhos gratuitamente aos consumidores. No entanto, a forma encontrada pode soar peculiar: inserir uma segunda tela destinada à exibição de anúncios.
A Telly foi criada por Ilya Pozin, que tem experiência no espaço de TV gratuita: ele é o cofundador da Pluto TV, um serviço de streaming com suporte de anúncios. O plano da nova empresa é distribuir 500.000 TVs nos EUA em 2023.
O modelo proposto tem tela principal de 55 polegadas, com resolução 4K e HDR. O diferencial está logo abaixo: uma segunda tela, menor, em formato de barra horizontal, que exibe widgets, como previsão do tempo, cotações de ações e placares de jogos em tempo real.
Publicidade para pagar a conta
A tela adicional de TV gratuita também apresenta anúncios, que podem aparecer à direita, como um banner da marca, ou à esquerda, na forma de artigos patrocinados no feed.
A segunda tela, aliás, permanece sempre ativa. Ao assistir a um filme ou série, o brilho diminui, mas as informações e anúncios persistem. Não desliga mesmo quando a TV não está em uso.
Entre as duas telas há uma barra de som e uma câmera para programas de exercícios gratuitos com rastreamento de movimento. A câmera pode ser desativada para evitar problemas de privacidade.
O dispositivo nem se qualifica como uma smart TV. Seu sistema operacional é o TellyOS, baseado no Android, que não suporta nenhum serviço de streaming. Ele é usado apenas para exibir widgets e anúncios.
Por isso, a empresa planeja distribuir dongles com Android TV para que as pessoas possam instalar seus aplicativos favoritos.
Telly pretende usar publicidade e dados para financiar TVs
Os anúncios são apenas um dos mecanismos que a Telly pretende usar para financiar a distribuição gratuita de TVs. As outras formas estão vendendo dados de usuários e receitas de programas de afiliados.
Para isso, o aparelho rastreia programas, canais e outros conteúdos assistidos, tempo em frente à TV, buscas realizadas, botões pressionados. Até a “presença física” de pessoas em frente à TV é monitorada.
Os termos de uso estipulam que, caso o usuário decida parar de compartilhar seus dados, terá que pagar pela TV: US$ 500 (aproximadamente R$ 3 mil, a preços atuais), valor que será imediatamente debitado do cartão de crédito cadastrado.
“Quando cofundei a Pluto TV, criamos um modelo completamente novo que oferecia conteúdo de TV incrível para os telespectadores gratuitamente.“, diz Pozin em comunicado. “Agora, com o Telly, estamos fornecendo a própria televisão de graça também.“
Embora os anúncios não devam interromper o que você está assistindo na tela principal, o diretor de estratégia da Telly, Dallas Lawrence, disse ao The Verge que os anúncios podem utilizar ambas as telas quando você não estiver usando a TV. “Quando a tela superior (tela do Teatro) não estiver em uso, a unidade de anúncio pode ser ativada de forma divertida, conectando ambos‘, diz Lourenço. “Existem literalmente centenas de coisas em que estamos pensando para criar a experiência de anúncio mais envolvente de todos os tempos.“. Lawrence também diz que Telly está trabalhando em “recompensas de televisão” que recompensará os usuários com um vale-presente para serviços como Netflix ou Starbucks por participar de coisas como enquetes na tela.
A coleta de dados parece ser de grande importância para a Telly. Para se inscrever na lista de espera, a empresa solicita o preenchimento de um questionário de cinco minutos, com perguntas sobre a vida pessoal do usuário. Essas informações serão usadas para determinar quem recebe a TV gratuita primeiro e para direcionar os anúncios.
A empresa também está considerando a criação de um programa de recompensas, que ofereceria cartões-presente aos usuários em troca de respostas a pesquisas.
Para Pozin, essa prática não é muito diferente do que as montadoras de automóveis ou empresas de entrega de alimentos fazem com as informações do consumidor. “Somos muito diretos e transparentes.”, declara à Fast Company. “Todos sabem no que estão se metendo e qual é o trade-off envolvido.”
Com informações: The Verge
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