O projeto “Marca Agro do Brasil” é a maior iniciativa de comunicação do setor já realizada no país e a ABMRA lidera essa mudança de cenário.
A pesquisa “Percepções Sobre o Agro. O que os brasileiros pensam?”, desenvolvido pelo Movimento Todos A Uma Só Voz, mostrou que “7 em cada 10 brasileiros têm uma atitude positiva em relação ao Agro” e que o “Agro é um dos setores mais admirados pelos brasileiros”. Além das informações divulgadas na versão pública, o estudo também avaliou caminhos criativos e entendeu as mensagens que mais atraem, aproximam e despertam reações positivas para encantar a população brasileira. Este é o ponto de partida para a construção do projeto”Marca Agro do Brasil”.
O projeto será composto por iniciativas que aproximarão a cidade do campo, com o objetivo de tornar o Agro uma paixão nacional. “Nas últimas décadas, o Agro brasileiro evoluiu muito: aprendeu a produzir mais em menos espaço, desenvolveu tecnologias, aplicou inovação no campo e avançou nas questões relacionadas à sustentabilidade, mas não evoluiu com sua comunicação nem construiu uma marca forte, deixando o setor vulnerável às ações daqueles que o depreciam muitas vezes”, enfatiza Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Comercialização Rural e Agropecuária (ABMRA).
Nicodemos usa o exemplo para ilustrar o ponto. A “8ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural” mostrou que 54% dos produtores acreditam que sua imagem é justa ou ruim na sociedade. A ABMRA quer liderar a mudança desse cenário. A entidade foi eleita a curadora e mentora do projeto”Marca Agro do Brasil”, idealizado pelo Movimento Todos A Uma Só Voz, cujo objetivo é posicionar corretamente o Agro.
Marketing externo
Em julho do ano passado, durante o Fórum de Cadeias Produtivas, na 54ª Expoagro – que aconteceu no Parque de Exposições Jonas Pinheiro, em Cuiabá/MT, Ricardo Nicodemos mencionou que os empresários rurais – das 5 milhões de propriedades agropecuárias brasileiras, precisam falar mais ser entendido fora dos portões do agronegócio. Esse foi o tom da palestra”Marketing externo”.
Nicodemos também falou sobre a proposta do setor ser melhor divulgada, compreendida e ter sua importância reconhecida pela população. E como estratégia, a adoção da comunicação regionalizada e do diálogo entre empresários rurais e comunicadores, como jornalistas e produtores profissionais de conteúdo. “Somos catalisadores de conteúdo para vocês (produtores). Temos que criar um comitê de jornalistas. Aproximar as pessoas e criar uma comunicação simples e transformar conteúdos simples e palatáveis para que a população entenda os produtores.”, exemplificou a importância da participação ativa dos profissionais de comunicação.
Link para o artigo completo, incluindo a videoaula: “Marketing fora do portão”, palestra com Ricardo Nicodemos“
O brasileiro ainda não conhece o Agro
“Os brasileiros (ainda) não sabem as conquistas e o quanto o Agro torna nossas vidas melhores. Precisamos contar essa história. Nossa aspiração é fazer do Agro uma paixão nacional, assim como o futebol e o Carnaval são”, comenta Matheus Marinho, diretor da Plataforma de Comunicação da ABMRA e um dos líderes que coordenará o projeto.
O projeto
“Marca Agro do Brasil” é um projeto para posicionar e construir a imagem do Agro brasileiro. Contemplará ações e campanhas integradas, que serão operacionalizadas de forma cadenciada e aproximarão o Agro da população, despertando o sentimento de orgulho e admiração dos brasileiros pelos produtores e pelo setor. Os conselhos definirão públicos, áreas de foco, campanhas e ações táticas”, explica o presidente da ABMRA.
“Nossa proposta é falar com a criança ainda na pré-escola e com o estudante de jornalismo na universidade; abordar a senhora que faz o café, bem como o CEO da empresa; diálogo com o churrasqueiro de sempre e também com o vegano. Traremos informação e conhecimento para que os brasileiros saibam o que realmente é o Agro e o quanto ele melhora nossas vidas”, reforça Matheus Marinho.
O projeto é baseado em três pilares: consistência (conteúdo e narrativa com base científica), sequência (apresentação gradual das informações para que haja um melhor entendimento) e frequência (ações contínuas e perenes).
O desafio inicial é a definição dos seis eixos estratégicos que irão permear todo o planejamento e que são compostos por temas relevantes que representam a base do projeto “Marca Agro do Brasil”. Os membros do conselho estão nesta fase definindo esses tópicos centrais.
Conselhos
Um projeto nacional tão ambicioso precisa de uma estrutura consistente, envolvendo formadores de opinião, especialistas e lideranças de diversas áreas de atuação – de dentro e de fora do Agro. Para cumprir esse papel, o projeto “Marca Agro do Brasil” formou mais de 10 conselhos.
As diretorias reúnem uma equipe de 95 pessoas que estão desenhando a estratégia, o planejamento e o plano de ação, começando pela definição dos eixos estratégicos. Profissionais como o ex-ministro Roberto Rodrigues, Xico Graziano, Paulo do Carmo Martins; Agroindústrias: UPL, Corteva e MSD; Produtores: Carmen Perez, Sonia Bonato e Ana Nery; Associações Agro: ABAG, Abisolo e ABCZ; Associações Não Agro (ABRAS); Veículos de Mídia; e Influenciadores Digitais.
“É preciso criar ações que mostrem o quanto o Agro evoluiu exponencialmente nas últimas décadas. Apresentar um Agro próspero, moderno e inovador, que movimenta parcela significativa da economia brasileira e gera 19 milhões de empregos. Mostrar que o setor representa alimentos para alimentar a população crescente, fibras para vestir as pessoas e energia renovável para manter o país em movimento. E, principalmente, mostrar que o Agro é feito de pessoas e famílias que estão no campo, trabalhando para fornecer tudo o que alimenta nossas famílias nas grandes cidades.”, resume o presidente da ABMRA.
Sobre a ABMRA
A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) é a única entidade dedicada exclusivamente ao marketing e comunicação do Agro. Há 43 anos, fortalece o marketing por meio da disseminação de boas práticas, ajudando todos que participam da cadeia produtiva do setor a se comunicarem melhor. Reúne academia, empresas e indústrias, consultorias, agências de comunicação e publicidade, veículos de comunicação e jornalistas. Siga-nos em nossos canais: www.abmra.org.br.
*Com informações da Texto Comunicação
AGRONEWS® é informação para quem produz
