Muitos no Brasil dizem que “agro” não se comunica. Mas, afinal, o que é agro? Algo que toca o coração das pessoas ou que expressa uma relação comercial? A expressão “agronegócio” aproxima, aquece corações, emociona? Perguntei a Fabiana Fonseca, brasileira que por 23 anos trabalhou no planejamento estratégico de marca dos Estados Unidos, e que já foi presidente do Comitê de Marketing Global do USDA (Departamento de Agricultura dos Estados Unidos), que me ajudaria a interpretar as expressões mais queridas pelas populações quando o assunto envolvia as cadeias produtivas do agronegócio — agronegócio.
Nas relações corporativas, o agronegócio surge, mas é sempre traduzido em suas áreas: carne bovina, lacteos, suco de laranja, maçã, milho, soja, etc., surgem novas expressões, como: comida feliz, comida saudável, comida natural, comida orgânica, comida local.
Mas qual seria então o melhor sinônimo, ou seja, aquela palavra, a expressão que não precisava ser decodificada? Nome esse que já carregaria em si um autodescifrador, para evitar o terrível Enigma da Esfinge de Tebas — Decifra-me ou devoro-te —, quando se trata de ocupar um lugar afetuoso e desejado nos corações e mentes da população ?
As palavras naturais que surgem são: alimentos, agricultores, famílias de agricultores; e uma expressão de gerúndio em inglês, agricultura (agricultura), agricultura local, agricultura natural. “Em nossa fazenda nos preocupamos”, como registram os canadenses.
Aqui no Brasil, em 2016, foi realizado um estudo e apresentado no Congresso Brasileiro do Agronegócio da Associação Brasileira do Agronegócio (Abag) com a população brasileira das grandes cidades, em que as marcas com maior adesão natural à população foram: alimentos, agricultores e famílias agricultoras.
Em uma pergunta, apresentamos dezenas de profissões em uma planilha e perguntamos quais cinco dentre todas as pessoas escolheriam como vitais e fundamentais para sua vida na cidade. As respostas foram: médico, bombeiro, professor, policial, fazendeiro. E sobre várias expressões relacionadas ao agronegócio, qual delas tem maior empatia, adesão e bem-estar? Famílias agrícolas.
O nome certo é aquele que já carrega em si o dom de comunicar, conquistar corações e acessar mentes.
Estamos fazendo uma pesquisa sobre a percepção do agro brasileiro na Europa, mas há uma sine qua non: Como devemos chamar isso de “agro”? É esse o nome? Ele terá a mesma percepção da agricultura? De comida? Dos fazendeiros? Da agricultura familiar brasileira? Nós somos um comida tropical?
Fica aqui uma provocação para reflexão: o nome “agronegócio” seria adequado apenas para o mundo corporativo? Serve nas relações humanas e emocionais da alimentação? Será que realmente temos um problema de comunicação que surge porque não sabemos comunicar ou porque o problema nasce na própria escolha da expressão? ela seria exagerada orientado à Negócios? Pensar. O criador do conceito de agronegócio na Universidade de Harvard na década de 1950, o professor Ray A. Goldberg, em seu livro recente, escreveu: “Cidadania alimentar em tempos de desconfiança”. Cidadania e consciência, sem dúvida, o adjetivo. Agora o substantivo? Talvez seja hora de “recodificá-lo”.
O problema não está na comunicação, está no “o que comunicamos” e “quem comunica a quem”? O opinião está na fórmula clássica da comunicação, seria o momento — antes tarde do que nunca — de ouvir a voz do povo, o “alimento da alma”. Sem dúvida, é algo de pessoas para pessoas.
José Luiz Tejon
TCA Internacional
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2450560verificação de cookiesComida, agricultor, famílias agricultoras: as expressões amadas pelo povo
Jornal do campo
O significado do termo “agro” é bastante discutido no Brasil. Enquanto algumas pessoas acreditam que o termo se refere a algo que toca o coração das pessoas, outras consideram que ele apenas expressa uma relação comercial. Para entender melhor o significado das expressões relacionadas ao agronegócio, conversei com Fabiana Fonseca, especialista em planejamento estratégico de marca nos Estados Unidos. Segundo ela, no mundo dos negócios, o termo agronegócio é sempre associado a áreas específicas, como carne bovina, laticínios, suco de laranja, entre outros. No entanto, surgem novas expressões, como comida feliz, comida saudável, comida natural e comida orgânica, que trazem uma abordagem mais próxima e emocional das cadeias produtivas do agronegócio.
Ao analisar as palavras mais escolhidas pela população brasileira das grandes cidades relacionadas ao agronegócio, foi identificado que os termos mais aderentes são alimentos, agricultores e famílias agricultoras. Além disso, em uma pesquisa que perguntava quais profissões eram consideradas vitais e fundamentais para a vida nas cidades, fazendeiro também foi uma das opções escolhidas. Esses resultados indicam que as expressões relacionadas ao agronegócio que geram maior empatia, adesão e bem-estar são aquelas que remetem à produção de alimentos e às famílias agrícolas.
No entanto, surge a pergunta sobre como devemos chamar o agronegócio. Será que esse termo tem a mesma percepção da agricultura, da comida e dos fazendeiros? Ou seria importante considerar outras expressões mais adequadas para transmitir a essência e as emoções relacionadas ao setor? Existe a possibilidade de que o problema de comunicação não esteja na forma como nos expressamos, mas sim na escolha das palavras utilizadas. É necessário refletir se o termo “agronegócio” é adequado para todas as situações e se ele realmente gera uma conexão emocional com o público.
Em seu livro “Cidadania alimentar em tempos de desconfiança”, o professor Ray A. Goldberg, criador do conceito de agronegócio na Universidade de Harvard na década de 1950, destaca a importância da consciência e do engajamento cívico nesse contexto. Portanto, é necessário repensar a forma como nos comunicamos sobre o agronegócio, levando em consideração não apenas o aspecto comercial, mas também as relações humanas e emocionais envolvidas na produção de alimentos.
Conclusão:
O termo “agro” é amplamente discutido no Brasil. Enquanto algumas pessoas acreditam que ele representa algo que toca o coração das pessoas, outras consideram que ele apenas expressa uma relação comercial. No entanto, ao analisar as palavras mais aderentes relacionadas ao agronegócio, é possível identificar que expressões como alimentos, agricultores e famílias agricultoras trazem uma abordagem mais emocional e próxima das cadeias produtivas. No entanto, é importante refletir se o termo “agronegócio” é adequado para todas as situações e se ele realmente transmite a essência e as emoções relacionadas ao setor. É necessário repensar a forma como nos comunicamos sobre o agronegócio, levando em consideração tanto o aspecto comercial quanto as relações humanas e emocionais envolvidas na produção de alimentos.
Perguntas e Respostas Frequentes:
1. Qual a diferença entre agronegócio e agricultura?
– O agronegócio engloba todas as atividades relacionadas à produção, processamento e distribuição de alimentos, enquanto a agricultura se refere especificamente à produção de alimentos a partir do cultivo de plantas e criação de animais.
2. Quais são as expressões mais aderentes ao agronegócio no Brasil?
– Alimentos, agricultores e famílias agricultoras são as expressões mais aderentes ao agronegócio no Brasil, de acordo com uma pesquisa realizada com a população das grandes cidades.
3. Como podemos tornar a comunicação sobre o agronegócio mais eficiente?
– É importante considerar as emoções e valores envolvidos na produção de alimentos, utilizando expressões que gerem conexão com o público, como alimentos saudáveis, agricultura familiar e sustentabilidade.
4. O termo “agronegócio” é adequado para transmitir a essência do setor?
– A adequação do termo “agronegócio” para transmitir a essência do setor é discutível. É necessário refletir sobre a escolha de palavras que gerem uma percepção emocional e positiva, fortalecendo a conexão entre a produção de alimentos e a população.
5. Quais são os desafios da comunicação do agronegócio?
– Os desafios da comunicação do agronegócio incluem superar estereótipos negativos, transmitir a importância da produção de alimentos de forma clara e acessível, e estabelecer uma conexão emocional com o público.
Fonte
**Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Jornal Do Campo**
