À frente do maior festival de criatividade do segmento Agro, o publicitário Alberto Meneghetti fala sobre as novidades da 21ª Mostra da ABMRA e os movimentos nas estratégias de mídia para o setor.
É possível ficar otimista com essas grandes mudanças nas estratégias de comunicação para atingir os produtores rurais?
Certamente. O setor Agro é um dos mais importantes da economia brasileira, e a comunicação é fundamental para o seu sucesso. As ferramentas e técnicas de comunicação podem ajudar os agricultores a se conectarem com seus clientes, fornecedores, governo e outras partes interessadas. A publicidade está sempre mudando, por isso é importante ficar por dentro das últimas tendências e definir muito bem os objetivos de sua campanha em primeiro lugar. Entenda se você deseja aumentar as vendas, aumentar o reconhecimento público da marca de sua empresa, produtos ou serviços ou educar seus clientes. Para cada objetivo, há uma estratégia a ser seguida. eu notei muitas empresas negligenciando seus briefings que repassam para suas agências. Quanto melhor for o briefing, melhores serão as soluções criativas que chegarão.
Há saturação publicitária devido à frequência e repetição de mensagens?
Sem dúvida. Segundo pesquisa da Nielsen, uma pessoa recebe cerca de 5.000 mensagens publicitárias por dia. Isso inclui mensagens publicitárias tradicionais, como televisão, rádio e anúncios impressos, bem como mensagens publicitárias digitais, como anúncios online, marketing por e-mail e anúncios em mídias sociais. E apenas 3% das mensagens publicitárias são lembradas depois. Isso significa que 97% das mensagens publicitárias que vemos são imediatamente esquecidas. É uma tarefa imensa para os anunciantes conseguir visibilidade nesse cenário, é muito desafiador. O produtor rural é um público heterogêneo, com diferentes necessidades e interesses. A dica, após definir os objetivos da campanha, é utilizar todo o arsenal de mídia, tanto offline quanto online, e criar uma estratégia multiplataforma, com a mesma mensagem principal, mas adaptada à vocação de cada veículo. E por falar em marketing digital, hoje ainda temos a possibilidade de mensurar resultados em tempo real e corrigir a estratégia.
E, para chegar ao produtor rural, qual a importância da internet?
Temos que estar atentos às mudanças nos hábitos de consumo da mídia e entender o cotidiano do produtor rural, que pode variar muito de acordo com a cultura, localidade, época do ano e época de cultivo. Segundo a 8ª Pesquisa ABMRA de Hábitos do Produtor Rural, o campo está mais digitalizado do que nunca. 94% dos produtores possuem smartphone e 74% dos produtores utilizam a internet para se atualizar, acessando a rede mais de 15 vezes ao dia. E nada menos que 76% dos produtores usam a rede para fazer negócios.
Mas devemos considerar também que o produtor rural tem um estilo mais conservador e ainda é preciso utilizar meios tradicionais na definição do mix de marketing. Influenciado pelo localismo e regionalização, o rádio, por exemplo, ainda é muito valorizado pelos produtores. Além da mídia out of home. Um produtor médio de soja do Centro-Oeste, por exemplo, percorre cerca de 10 mil quilômetros por ano nas estradas brasileiras, segundo pesquisa da CNA. Isso equivale a cerca de 27 quilômetros por dia. Além disso, a comunicação do agronegócio acontece muito no campo, no dia a dia, com os 5 milhões de produtores que temos no Brasil. Destaco aqui a importância dos dias de campo, feiras, encontros presenciais de informação, para esse público.
“Um produtor médio de soja do Centro-Oeste, por exemplo, percorre cerca de 10 mil quilômetros por ano nas estradas brasileiras.”
Nesse ponto, a Inteligência Artificial na publicidade pode ajudar?
Sim, estou muito animado com esta notícia. A Inteligência Artificial Generativa (IA) é uma ferramenta poderosa que pode ajudar muito na publicidade, principalmente na geração de conteúdo, seja textual ou visual. Pode ajudar a personalizar mensagens para cada cliente, coletando dados sobre cada persona definidos na estratégia da campanha, como suas necessidades, interesses e hábitos de compra. E criando mensagens personalizadas mais relevantes e envolventes para cada cliente. A IA pode ser usada para automatizar tarefas como enviar e-mails, gerenciar mídias sociais e responder a perguntas, liberando tempo para nos concentrarmos em tarefas mais estratégicas. Também na análise de dados, novas aplicações centradas em inteligência artificial podem ajudar, analisando dados de campanhas de marketing anteriores, para identificar padrões e tendências que podem ser usados para melhorar campanhas futuras.
E o que haverá de novo na próxima Feira da ABMRA?
A A ABMRA Communication Show, que já está em sua 21ª edição, serve como bússola e régua qualitativa, que indica o caminho a ser percorrido em termos de criatividade e inovação. A Mostra reconhece e premia, a cada edição, as campanhas mais criativas, inovadoras e eficazes do segmento Agro. Ao visualizar e analisar as campanhas que ganharam esses prêmios, os anunciantes podem obter ideias para suas próprias campanhas e isso tem um efeito cascata em todo o setor. Mantivemos as 15 categorias da Mostra do ano passado e o mesmo calendário de inscrições, julgamento e premiação, de agosto a novembro, para fidelizar a base de anunciantes e agências, que registram mais de 250 campanhas, a cada edição. É um evento muito aguardado por todos e nossas expectativas são muito altas este ano, até porque as perspectivas para o setor agro em 2023 são muito positivas. O setor deve crescer 2,4%, acima da média da economia brasileira, segundo a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA).
“A Feira da ABMRA serve como um farol e uma régua qualitativa para todo o setor de comunicação do Agro.”
